技术经济
技術經濟
기술경제
Technical economy
2010年
6期
6-10
,共5页
创新扩散%多主体%社会影响%广告
創新擴散%多主體%社會影響%廣告
창신확산%다주체%사회영향%엄고
区别于现有创新扩散模型,本文提出的基于multi-agent仿真方法的模型,考虑了个体异质性及移动性的特征.模型认为个体在决策是否接受一项创新产品时,主要考虑两方面的因素:一是衡量产品质量是否达到要求;二是衡量周围与其相联结的社会网络中人群的影响.模型用NetLogo仿真软件运行,其仿真结果论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广告强度.同时,本文也讨论了人口密集度、产品特性和个体的社会影响阚值等因素对创新扩散的影响,并提出了相应的营销策略.
區彆于現有創新擴散模型,本文提齣的基于multi-agent倣真方法的模型,攷慮瞭箇體異質性及移動性的特徵.模型認為箇體在決策是否接受一項創新產品時,主要攷慮兩方麵的因素:一是衡量產品質量是否達到要求;二是衡量週圍與其相聯結的社會網絡中人群的影響.模型用NetLogo倣真軟件運行,其倣真結果論證瞭產品剛剛投放市場時應適噹加大廣告彊度,而隨著市場佔有率的增加可以適噹降低廣告彊度.同時,本文也討論瞭人口密集度、產品特性和箇體的社會影響闞值等因素對創新擴散的影響,併提齣瞭相應的營銷策略.
구별우현유창신확산모형,본문제출적기우multi-agent방진방법적모형,고필료개체이질성급이동성적특정.모형인위개체재결책시부접수일항창신산품시,주요고필량방면적인소:일시형양산품질량시부체도요구;이시형량주위여기상련결적사회망락중인군적영향.모형용NetLogo방진연건운행,기방진결과론증료산품강강투방시장시응괄당가대엄고강도,이수착시장점유솔적증가가이괄당강저엄고강도.동시,본문야토론료인구밀집도、산품특성화개체적사회영향감치등인소대창신확산적영향,병제출료상응적영소책략.
