中国酿造
中國釀造
중국양조
CHINA BREWING
2011年
7期
188-191
,共4页
葡萄酒%认知价值%定价
葡萄酒%認知價值%定價
포도주%인지개치%정개
葡萄酒属于情感类商品,其价格与人们的价值认知密切相关.文中采用认知价值定价法.通过调查消费者了解目前葡萄酒被认知的差异性,结合“适中价格”做相关性分析和价格敏感区间测试法(PSM)测出葡萄酒的最优价格和可接受价格.根据调查分析,PSM测试结果为:一瓶750mL葡萄酒的最优价格为49元,可接受价格区间为39～64元.通过相关性分析得知,交际性、时尚性的评价与“适中价格”有较强、可信的相关性,交际性价值认知度大于时尚性.葡萄酒的交际性、时尚性、年份和口感是消费者认知比较重视的因素.
葡萄酒屬于情感類商品,其價格與人們的價值認知密切相關.文中採用認知價值定價法.通過調查消費者瞭解目前葡萄酒被認知的差異性,結閤“適中價格”做相關性分析和價格敏感區間測試法(PSM)測齣葡萄酒的最優價格和可接受價格.根據調查分析,PSM測試結果為:一瓶750mL葡萄酒的最優價格為49元,可接受價格區間為39～64元.通過相關性分析得知,交際性、時尚性的評價與“適中價格”有較彊、可信的相關性,交際性價值認知度大于時尚性.葡萄酒的交際性、時尚性、年份和口感是消費者認知比較重視的因素.
포도주속우정감류상품,기개격여인문적개치인지밀절상관.문중채용인지개치정개법.통과조사소비자료해목전포도주피인지적차이성,결합“괄중개격”주상관성분석화개격민감구간측시법(PSM)측출포도주적최우개격화가접수개격.근거조사분석,PSM측시결과위:일병750mL포도주적최우개격위49원,가접수개격구간위39～64원.통과상관성분석득지,교제성、시상성적평개여“괄중개격”유교강、가신적상관성,교제성개치인지도대우시상성.포도주적교제성、시상성、년빈화구감시소비자인지비교중시적인소.
