科学决策
科學決策
과학결책
DECISION MAKING MAGAZINE
2010年
2期
23-28,49
,共7页
奢侈%奢侈品牌%奢侈品价值
奢侈%奢侈品牌%奢侈品價值
사치%사치품패%사치품개치
在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨.在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理.从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素:技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显.最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉.
在經濟低迷時期,對中國奢侈品牌的構建進行分析和探討.在迴顧奢侈品的形成、概唸和特徵的基礎上,對中國奢侈品消費的消費動機和特徵進行瞭梳理.從企業角度提齣瞭中國奢侈品構建的要素框架,從消費者角度提齣瞭奢侈品價值體繫框架,併結閤企業和消費者兩箇層麵解析瞭中國奢侈品構建過程中的五對關鍵要素:技術創新與文化傳承、品質卓越與資源稀缺、永恆經典與引領時尚、生理滿足與心理滿足、公衆認同與箇性彰顯.最後,提齣瞭構建中國奢侈品品牌的戰略路徑,即以技術創新與文化傳承為根基,前者是奢侈品功能價值的保障,後者則是奢侈品象徵和體驗價值的源泉.
재경제저미시기,대중국사치품패적구건진행분석화탐토.재회고사치품적형성、개념화특정적기출상,대중국사치품소비적소비동궤화특정진행료소리.종기업각도제출료중국사치품구건적요소광가,종소비자각도제출료사치품개치체계광가,병결합기업화소비자량개층면해석료중국사치품구건과정중적오대관건요소:기술창신여문화전승、품질탁월여자원희결、영항경전여인령시상、생리만족여심리만족、공음인동여개성창현.최후,제출료구건중국사치품품패적전략로경,즉이기술창신여문화전승위근기,전자시사치품공능개치적보장,후자칙시사치품상정화체험개치적원천.
