西安外国语大学学报
西安外國語大學學報
서안외국어대학학보
JOURNAL OF XI'AN INTERNATIONAL STUDIES UNIVERSITY
2009年
2期
85-88
,共4页
商标翻译%跨文化交往行为%历时视角%文化顺应%名从主人
商標翻譯%跨文化交往行為%歷時視角%文化順應%名從主人
상표번역%과문화교왕행위%력시시각%문화순응%명종주인
通过对中国驰名商标英译现状的历时对比描写,本文发现在商标翻译这一跨文化交往行为中,随着国内市场全球化的深入进程,顺应英美强势话语文化的商标臆造法所占份额显著增加.但同时由于中国情境(包括语言与文化语境)的特殊性和"名从主人"的翻译原则,顺应程度最低、从属于套用法的汉语拼音法仍然在前后两个时间段内均处于主导,表明"名从主人"专用名词这一翻译原则的核心地位,而广受推崇的组合拼译法始终相对弱势.
通過對中國馳名商標英譯現狀的歷時對比描寫,本文髮現在商標翻譯這一跨文化交往行為中,隨著國內市場全毬化的深入進程,順應英美彊勢話語文化的商標臆造法所佔份額顯著增加.但同時由于中國情境(包括語言與文化語境)的特殊性和"名從主人"的翻譯原則,順應程度最低、從屬于套用法的漢語拼音法仍然在前後兩箇時間段內均處于主導,錶明"名從主人"專用名詞這一翻譯原則的覈心地位,而廣受推崇的組閤拼譯法始終相對弱勢.
통과대중국치명상표영역현상적력시대비묘사,본문발현재상표번역저일과문화교왕행위중,수착국내시장전구화적심입진정,순응영미강세화어문화적상표억조법소점빈액현저증가.단동시유우중국정경(포괄어언여문화어경)적특수성화"명종주인"적번역원칙,순응정도최저、종속우투용법적한어병음법잉연재전후량개시간단내균처우주도,표명"명종주인"전용명사저일번역원칙적핵심지위,이엄수추숭적조합병역법시종상대약세.
