上海交通大学学报（哲学社会科学版）
上海交通大學學報（哲學社會科學版）
상해교통대학학보（철학사회과학판）
JOURNAL OF SHANGHAI JIAOTONG UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCE)
2012年
1期
86-93
,共8页
李启庚%余明阳%薛可%黄晶
李啟庚%餘明暘%薛可%黃晶
리계경%여명양%설가%황정
调节聚焦理论%调节聚焦匹配%品牌体验%重购意向
調節聚焦理論%調節聚焦匹配%品牌體驗%重購意嚮
조절취초이론%조절취초필배%품패체험%중구의향
品牌体验是近年来市场营销领域理论和实践的热点,本研究以Brakus对消费者品牌体验的概念和维度划分为基础,基于调节聚焦理论从消费者和品牌广告信息的调节聚焦匹配类型研究品牌体验和重购意向的形成.研究采用了准实验设计,从消费者购买之后进行检验.结果显示消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型匹配时能够产生更高的消费者品牌体验和重购意向,消费者和品牌广告信息的调节聚焦类型对品牌体验各维度和重购意向具有一定的主效应.
品牌體驗是近年來市場營銷領域理論和實踐的熱點,本研究以Brakus對消費者品牌體驗的概唸和維度劃分為基礎,基于調節聚焦理論從消費者和品牌廣告信息的調節聚焦匹配類型研究品牌體驗和重購意嚮的形成.研究採用瞭準實驗設計,從消費者購買之後進行檢驗.結果顯示消費者和品牌廣告信息的調節聚焦類型匹配時能夠產生更高的消費者品牌體驗和重購意嚮,消費者和品牌廣告信息的調節聚焦類型對品牌體驗各維度和重購意嚮具有一定的主效應.
품패체험시근년래시장영소영역이론화실천적열점,본연구이Brakus대소비자품패체험적개념화유도화분위기출,기우조절취초이론종소비자화품패엄고신식적조절취초필배류형연구품패체험화중구의향적형성.연구채용료준실험설계,종소비자구매지후진행검험.결과현시소비자화품패엄고신식적조절취초류형필배시능구산생경고적소비자품패체험화중구의향,소비자화품패엄고신식적조절취초류형대품패체험각유도화중구의향구유일정적주효응.
