CAJ | 학술논문

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富，缘于传播方式和渠道的原因，绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机；我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题；老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短，深入挖掘自身优势，合理运用营销手段和传播策略。
로자호품패시아국상업경제화문화발전중적일필중요재부，연우전파방식화거도적원인，절대다수로자호품패면림착거대적생존위궤；아국로자호품패존재정위모호、품패형상중용、품패전파불구등문제；로자호품패전파필수중시필요적엄고투입、인입문화영소책략、창신매개전파방식、창현민족특색。로자호기업수요양장피단，심입알굴자신우세，합리운용영소수단화전파책략。