湖北经济学院学报（人文社会科学版）
湖北經濟學院學報（人文社會科學版）
호북경제학원학보（인문사회과학판）
JOURNAL OF HUBEI UNIVERSITY OF ECONOMICS(HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCES)
2011年
5期
25-27
,共3页
广告功能%广告伦理%关键问题
廣告功能%廣告倫理%關鍵問題
엄고공능%엄고윤리%관건문제
广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能.本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义.研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用.
廣告以提升商品價值、幫助消費者進行消費決策併實現廣告主營銷目標等內涵構成其基礎的經濟功能,但同時具有影響消費文化、生活方式及社會價值觀的社會文化功能.本文在梳理廣告功能基礎上,對幾箇關鍵問題的詳細解構、對正確看待其廣告本質、廣告功能及相關倫理問題具有基礎性意義.研究髮現,以功能性信息、品牌形象以及品牌理唸等為主要內容的廣告對商品價值的提升是明顯的;從廣告對規模化產銷的實現以及廣告實務流程上來看,沒有證據支持廣告增加瞭消費者實際支付的費用;來自市場的典型案例證明瞭廣告對整體性的消費需求具有明顯的提升作用.
엄고이제승상품개치、방조소비자진행소비결책병실현엄고주영소목표등내함구성기기출적경제공능,단동시구유영향소비문화、생활방식급사회개치관적사회문화공능.본문재소리엄고공능기출상,대궤개관건문제적상세해구、대정학간대기엄고본질、엄고공능급상관윤리문제구유기출성의의.연구발현,이공능성신식、품패형상이급품패이념등위주요내용적엄고대상품개치적제승시명현적;종엄고대규모화산소적실현이급엄고실무류정상래간,몰유증거지지엄고증가료소비자실제지부적비용;래자시장적전형안예증명료엄고대정체성적소비수구구유명현적제승작용.
