宜春学院学报
宜春學院學報
의춘학원학보
JOURNAL OF YICHUN UNIVERSITY
2011年
2期
94-96
,共3页
符号学%图像广告%意识形态%主体建构%神话理论
符號學%圖像廣告%意識形態%主體建構%神話理論
부호학%도상엄고%의식형태%주체건구%신화이론
在一个遍布着图像广告的消费时代里,被图像的表层意义"迷惑"的消费者容易忽视图像广告背后的意识形态及其运作机制,导致非理性消费.在符号学视野下,路易斯·阿尔都塞的主体建构理论和罗兰.巴尔特的神话理论在解读隐藏在图像广告背后的意识形态及其运作机制中,尤其是人物符号的意义生成和环境符号的创设方面,可以为受众在面对形形色色的图像广告时提供一个批判性视角.
在一箇遍佈著圖像廣告的消費時代裏,被圖像的錶層意義"迷惑"的消費者容易忽視圖像廣告揹後的意識形態及其運作機製,導緻非理性消費.在符號學視野下,路易斯·阿爾都塞的主體建構理論和囉蘭.巴爾特的神話理論在解讀隱藏在圖像廣告揹後的意識形態及其運作機製中,尤其是人物符號的意義生成和環境符號的創設方麵,可以為受衆在麵對形形色色的圖像廣告時提供一箇批判性視角.
재일개편포착도상엄고적소비시대리,피도상적표층의의"미혹"적소비자용역홀시도상엄고배후적의식형태급기운작궤제,도치비이성소비.재부호학시야하,로역사·아이도새적주체건구이론화라란.파이특적신화이론재해독은장재도상엄고배후적의식형태급기운작궤제중,우기시인물부호적의의생성화배경부호적창설방면,가이위수음재면대형형색색적도상엄고시제공일개비판성시각.
