管理学报
管理學報
관이학보
CHINESE JOURNAL OF MANAGEMENT
2009年
5期
704-709
,共6页
戴鑫%吴丹%荆美星%童诗兰
戴鑫%吳丹%荊美星%童詩蘭
대흠%오단%형미성%동시란
绿色广告%刷绿%消费者行为%企业社会责任%综述
綠色廣告%刷綠%消費者行為%企業社會責任%綜述
록색엄고%쇄록%소비자행위%기업사회책임%종술
通过文献回顾,将西方绿色广告的发展和研究分别梳理为4个阶段和5个领域,这5个领域分别是:绿色广告的界定与分类研究;绿色广告诉求及绿色程度评价研究;消费者特征对绿色广告策略和效果感知的影响研究;绿色广告虚假承诺及监管研究;社会责任型绿色广告研究.最后,归纳分析了西方绿色广告在研究主题、研究对象、研究的理论基础和方法等方面的发展趋势,并指出了对国内研究的借鉴和启示.
通過文獻迴顧,將西方綠色廣告的髮展和研究分彆梳理為4箇階段和5箇領域,這5箇領域分彆是:綠色廣告的界定與分類研究;綠色廣告訴求及綠色程度評價研究;消費者特徵對綠色廣告策略和效果感知的影響研究;綠色廣告虛假承諾及鑑管研究;社會責任型綠色廣告研究.最後,歸納分析瞭西方綠色廣告在研究主題、研究對象、研究的理論基礎和方法等方麵的髮展趨勢,併指齣瞭對國內研究的藉鑒和啟示.
통과문헌회고,장서방록색엄고적발전화연구분별소리위4개계단화5개영역,저5개영역분별시:록색엄고적계정여분류연구;록색엄고소구급록색정도평개연구;소비자특정대록색엄고책략화효과감지적영향연구;록색엄고허가승낙급감관연구;사회책임형록색엄고연구.최후,귀납분석료서방록색엄고재연구주제、연구대상、연구적이론기출화방법등방면적발전추세,병지출료대국내연구적차감화계시.
