心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
ADVANCES IN PSYCHOLOGICAL SCIENCE
2006年
2期
281-286
,共6页
性别角色定型%广告%内容分析
性彆角色定型%廣告%內容分析
성별각색정형%엄고%내용분석
文章首先介绍了性别角色定型的相关概念和广告中性别角色定型研究的理论基础,然后从内容分析和受众反应两个角度回顾并总结了有关电视广告中性别角色定型0的研究.内容分析的结果表明:虽然经过了20多年的女权运动,电视广告中的性别角色定型并没有减弱;电视广告中的性别角色定型具有国际普遍性.受众反应的结果表明:受众对电视广告中的性别角色定型的反应是一个复杂的过程,会受到多种因素,比如性别、年龄、受教育程度和女性主义意识等的影响.
文章首先介紹瞭性彆角色定型的相關概唸和廣告中性彆角色定型研究的理論基礎,然後從內容分析和受衆反應兩箇角度迴顧併總結瞭有關電視廣告中性彆角色定型0的研究.內容分析的結果錶明:雖然經過瞭20多年的女權運動,電視廣告中的性彆角色定型併沒有減弱;電視廣告中的性彆角色定型具有國際普遍性.受衆反應的結果錶明:受衆對電視廣告中的性彆角色定型的反應是一箇複雜的過程,會受到多種因素,比如性彆、年齡、受教育程度和女性主義意識等的影響.
문장수선개소료성별각색정형적상관개념화엄고중성별각색정형연구적이론기출,연후종내용분석화수음반응량개각도회고병총결료유관전시엄고중성별각색정형0적연구.내용분석적결과표명:수연경과료20다년적녀권운동,전시엄고중적성별각색정형병몰유감약;전시엄고중적성별각색정형구유국제보편성.수음반응적결과표명:수음대전시엄고중적성별각색정형적반응시일개복잡적과정,회수도다충인소,비여성별、년령、수교육정도화녀성주의의식등적영향.
