心理科学进展
心理科學進展
심이과학진전
ADVANCES IN PSYCHOLOGICAL SCIENCE
2007年
1期
154-162
,共9页
卷入%精细加工可能性模型%FCB网格模型%传播效果
捲入%精細加工可能性模型%FCB網格模型%傳播效果
권입%정세가공가능성모형%FCB망격모형%전파효과
卷入(involvement)概念在市场研究中得到了极为广泛的关注,特别是在广告心理领域更是备受重视.研究发现,卷入常常影响广告的传播效果,制约着广告自身特点、插播环境、受众主体特征等作用的发挥.同时,学者们围绕这一概念构建了卷入的四水平说、加工深度模型、精细加工可能性模型、FCB网格、Rossiter-Percy网格等诸多理论模型.文章对相关研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题,如生态效度偏低、研究方法单一、相关的自动加工研究不够等.
捲入(involvement)概唸在市場研究中得到瞭極為廣汎的關註,特彆是在廣告心理領域更是備受重視.研究髮現,捲入常常影響廣告的傳播效果,製約著廣告自身特點、插播環境、受衆主體特徵等作用的髮揮.同時,學者們圍繞這一概唸構建瞭捲入的四水平說、加工深度模型、精細加工可能性模型、FCB網格、Rossiter-Percy網格等諸多理論模型.文章對相關研究進行瞭較繫統的攷察,併提齣瞭現有研究依然存在的一些問題,如生態效度偏低、研究方法單一、相關的自動加工研究不夠等.
권입(involvement)개념재시장연구중득도료겁위엄범적관주,특별시재엄고심리영역경시비수중시.연구발현,권입상상영향엄고적전파효과,제약착엄고자신특점、삽파배경、수음주체특정등작용적발휘.동시,학자문위요저일개념구건료권입적사수평설、가공심도모형、정세가공가능성모형、FCB망격、Rossiter-Percy망격등제다이론모형.문장대상관연구진행료교계통적고찰,병제출료현유연구의연존재적일사문제,여생태효도편저、연구방법단일、상관적자동가공연구불구등.
