东方企业文化
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동방기업문화
ORIENTAL ENTERPRISE CULTURE
2012年
7期
261-263
,共3页
多模态隐喻%图像隐喻%广告
多模態隱喻%圖像隱喻%廣告
다모태은유%도상은유%엄고
作为认知语言学最重要的理论之一,概念隐喻理论自提出以来,已引起了学界广泛的研究.该理论认为隐喻是一种认知手段,是人们用来理解抽象概念的主要机制；隐喻从根本上讲是概念性的,不是语言层面上的问题.Forceville在此基础上提出了多模态隐喻的概念.在《广告中的图像隐喻》一书中,Forceville把认知隐喻理论和广告设计相结合,分析了平面广告中的图像隐喻现象,并提出了图像隐喻分析的理论框架.本文拟参照Forceville的视觉隐喻的研究模式,结合广告实例探讨平面广告中的多模态隐喻现象.
作為認知語言學最重要的理論之一,概唸隱喻理論自提齣以來,已引起瞭學界廣汎的研究.該理論認為隱喻是一種認知手段,是人們用來理解抽象概唸的主要機製；隱喻從根本上講是概唸性的,不是語言層麵上的問題.Forceville在此基礎上提齣瞭多模態隱喻的概唸.在《廣告中的圖像隱喻》一書中,Forceville把認知隱喻理論和廣告設計相結閤,分析瞭平麵廣告中的圖像隱喻現象,併提齣瞭圖像隱喻分析的理論框架.本文擬參照Forceville的視覺隱喻的研究模式,結閤廣告實例探討平麵廣告中的多模態隱喻現象.
작위인지어언학최중요적이론지일,개념은유이론자제출이래,이인기료학계엄범적연구.해이론인위은유시일충인지수단,시인문용래리해추상개념적주요궤제；은유종근본상강시개념성적,불시어언층면상적문제.Forceville재차기출상제출료다모태은유적개념.재《엄고중적도상은유》일서중,Forceville파인지은유이론화엄고설계상결합,분석료평면엄고중적도상은유현상,병제출료도상은유분석적이론광가.본문의삼조Forceville적시각은유적연구모식,결합엄고실례탐토평면엄고중적다모태은유현상.
