东方企业文化
東方企業文化
동방기업문화
ORIENTAL ENTERPRISE CULTURE
2011年
12期
60-61
,共2页
消费者认知%品牌架构%分类理论%拥有者效应
消費者認知%品牌架構%分類理論%擁有者效應
소비자인지%품패가구%분류이론%옹유자효응
以消费者认知过程模型为工具,以分类理论为基础,完整地剖析了联想现有的品牌架构所引起的消费者认知混乱,以及由此给联想集团带来的品牌个性模糊、品牌核心价值的丧失、各品牌之间日益严重的“蚕食效应”等负面影响.最后,提出通过重整品脾架构等措施来消除消费者认知层面的冲突,以期最大限度地发挥各个层次品牌的协同作用.
以消費者認知過程模型為工具,以分類理論為基礎,完整地剖析瞭聯想現有的品牌架構所引起的消費者認知混亂,以及由此給聯想集糰帶來的品牌箇性模糊、品牌覈心價值的喪失、各品牌之間日益嚴重的“蠶食效應”等負麵影響.最後,提齣通過重整品脾架構等措施來消除消費者認知層麵的遲突,以期最大限度地髮揮各箇層次品牌的協同作用.
이소비자인지과정모형위공구,이분류이론위기출,완정지부석료련상현유적품패가구소인기적소비자인지혼란,이급유차급련상집단대래적품패개성모호、품패핵심개치적상실、각품패지간일익엄중적“잠식효응”등부면영향.최후,제출통과중정품비가구등조시래소제소비자인지층면적충돌,이기최대한도지발휘각개층차품패적협동작용.
