中国商贸
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중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2011年
12期
140-141,160
,共3页
市场营销%旅游市场%市场细分%模糊聚类
市場營銷%旅遊市場%市場細分%模糊聚類
시장영소%여유시장%시장세분%모호취류
旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关健.近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多.本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场.首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类.在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据.
旅遊市場細分是旅遊目標市場營銷工作的基礎和關健.近年來,有關旅遊市場細分方麵的研究越來越多.本文探討運用模糊聚類這一定量分析方法,劃分旅遊市場.首先選擇旅行目的作為變量將旅遊市場劃分為若榦市場,然後將旅遊行業特徵和旅遊消費者需求特徵作為劃分市場的依據,將需求特徵相近的子市場歸為一類.在此基礎上,旅遊企業根據自身的資源狀況、市場容量等因素,動態調整旅遊細分市場的數量和規模,準確地定位目標市場,為企業戰略決策、產品定位和營銷提供一定依據.
여유시장세분시여유목표시장영소공작적기출화관건.근년래,유관여유시장세분방면적연구월래월다.본문탐토운용모호취류저일정량분석방법,화분여유시장.수선선택여행목적작위변량장여유시장화분위약간시장,연후장여유행업특정화여유소비자수구특정작위화분시장적의거,장수구특정상근적자시장귀위일류.재차기출상,여유기업근거자신적자원상황、시장용량등인소,동태조정여유세분시장적수량화규모,준학지정위목표시장,위기업전략결책、산품정위화영소제공일정의거.
