宿州学院学报
宿州學院學報
숙주학원학보
JOURNAL OF SUZHOU COLLEGE
2010年
12期
20-23
,共4页
产品%市场%生命周期%广告策略
產品%市場%生命週期%廣告策略
산품%시장%생명주기%엄고책략
对产品生命周期的广告策略研究表明,不同生命周期的广告策略不同.在产品生命周期中的4个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整.产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识.
對產品生命週期的廣告策略研究錶明,不同生命週期的廣告策略不同.在產品生命週期中的4箇階段,企業麵臨的競爭特性不同,需要對廣告訴求策略進行調整.產品的導入期的廣告訴求主要是告知性,以介紹產品的功能為主;成長期的廣告訴求策略主要是擴張性,以塑造品牌概唸和內涵為主;成熟期的廣告訴求策略主要是競爭性,以品牌形象廣告為重點;衰退期廣告訴求策略主要是提醒性,喚醒人們對品牌的懷舊意識.
대산품생명주기적엄고책략연구표명,불동생명주기적엄고책략불동.재산품생명주기중적4개계단,기업면림적경쟁특성불동,수요대엄고소구책략진행조정.산품적도입기적엄고소구주요시고지성,이개소산품적공능위주;성장기적엄고소구책략주요시확장성,이소조품패개념화내함위주;성숙기적엄고소구책략주요시경쟁성,이품패형상엄고위중점;쇠퇴기엄고소구책략주요시제성성,환성인문대품패적부구의식.
