上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2009年
1期
39-44
,共6页
网络口碑传诵%传播框架%中间人%意见领袖
網絡口碑傳誦%傳播框架%中間人%意見領袖
망락구비전송%전파광가%중간인%의견령수
口碑传颂(WOM) 是当今最有力量、最具说服力的传播方式之一.本文在回顾口碑传颂研究现状的基础上,首次加入了中间人角色,提出了以口碑制造者,中间人和接收者3方面组成的网络口碑传颂的传播框架模型,以网络群体作为测试对象,检验了口碑传颂网络中不同角色的行为特征,对口碑营销有实际的借鉴意义.
口碑傳頌(WOM) 是噹今最有力量、最具說服力的傳播方式之一.本文在迴顧口碑傳頌研究現狀的基礎上,首次加入瞭中間人角色,提齣瞭以口碑製造者,中間人和接收者3方麵組成的網絡口碑傳頌的傳播框架模型,以網絡群體作為測試對象,檢驗瞭口碑傳頌網絡中不同角色的行為特徵,對口碑營銷有實際的藉鑒意義.
구비전송(WOM) 시당금최유역량、최구설복력적전파방식지일.본문재회고구비전송연구현상적기출상,수차가입료중간인각색,제출료이구비제조자,중간인화접수자3방면조성적망락구비전송적전파광가모형,이망락군체작위측시대상,검험료구비전송망락중불동각색적행위특정,대구비영소유실제적차감의의.
