商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2008年
1期
1-7
,共7页
关系理论%关系营销%消费者-品牌关系
關繫理論%關繫營銷%消費者-品牌關繫
관계이론%관계영소%소비자-품패관계
近年来,消费者-品牌关系已经成为品牌研究领域的一个热点,但是,以前的研究比较偏重对品牌关系的维度和测量指标的探讨,有关消费者-品牌关系的影响机制的研究比较缺乏.如果采用开放性问卷进行调查,将探索出影响消费者-品牌关系的主要因素.同时对调查结果的内容进行分析,识别出五种影响消费者-品牌关系的因素类别,确认了一系列促进或破坏消费者-品牌关系的企业行为,并按照"企业能力"因素和"企业社会责任"因素的分类框架对这些企业行为进行系统分类.
近年來,消費者-品牌關繫已經成為品牌研究領域的一箇熱點,但是,以前的研究比較偏重對品牌關繫的維度和測量指標的探討,有關消費者-品牌關繫的影響機製的研究比較缺乏.如果採用開放性問捲進行調查,將探索齣影響消費者-品牌關繫的主要因素.同時對調查結果的內容進行分析,識彆齣五種影響消費者-品牌關繫的因素類彆,確認瞭一繫列促進或破壞消費者-品牌關繫的企業行為,併按照"企業能力"因素和"企業社會責任"因素的分類框架對這些企業行為進行繫統分類.
근년래,소비자-품패관계이경성위품패연구영역적일개열점,단시,이전적연구비교편중대품패관계적유도화측량지표적탐토,유관소비자-품패관계적영향궤제적연구비교결핍.여과채용개방성문권진행조사,장탐색출영향소비자-품패관계적주요인소.동시대조사결과적내용진행분석,식별출오충영향소비자-품패관계적인소유별,학인료일계렬촉진혹파배소비자-품패관계적기업행위,병안조"기업능력"인소화"기업사회책임"인소적분류광가대저사기업행위진행계통분류.
