电子科技大学学报（社会科学版）
電子科技大學學報（社會科學版）
전자과기대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA(SOCIAL SCIENCES EDITION)
2007年
6期
9-13,34
,共6页
付允%刘怡君%李丁%汪云林
付允%劉怡君%李丁%汪雲林
부윤%류이군%리정%왕운림
UTASTAR方法%消费者购买决策%效用
UTASTAR方法%消費者購買決策%效用
UTASTAR방법%소비자구매결책%효용
本文采用UTASTAR方法,以手机产品为例,从多属性效用这个新视角来评估决策这一因素,研究了七种手机产品对消费者的总效用、各属性的边际效用及各影响因素的重要程度.目前,产品属性影响力大小的获知主要依靠市场调研或网络调研,该文所采用的UTASTAR方法是市场调研方法的补充和完善.论文首先阐述了UTASTAR方法在研究消费者购买决策方面的优势,然后对通过网络挖掘获取的手机属性数据进行定量计算,结果各款手机的总效用排序与实际调查得到的消费者的关注度基本一致.另外,本文计算得到的属性边际效用和属性的权重,能够使营销人员和产品设计人员更好地把握手机产品的重要属性及其重要程度,有利于指导企业制定具有竞争力的产品和市场战略.
本文採用UTASTAR方法,以手機產品為例,從多屬性效用這箇新視角來評估決策這一因素,研究瞭七種手機產品對消費者的總效用、各屬性的邊際效用及各影響因素的重要程度.目前,產品屬性影響力大小的穫知主要依靠市場調研或網絡調研,該文所採用的UTASTAR方法是市場調研方法的補充和完善.論文首先闡述瞭UTASTAR方法在研究消費者購買決策方麵的優勢,然後對通過網絡挖掘穫取的手機屬性數據進行定量計算,結果各款手機的總效用排序與實際調查得到的消費者的關註度基本一緻.另外,本文計算得到的屬性邊際效用和屬性的權重,能夠使營銷人員和產品設計人員更好地把握手機產品的重要屬性及其重要程度,有利于指導企業製定具有競爭力的產品和市場戰略.
본문채용UTASTAR방법,이수궤산품위례,종다속성효용저개신시각래평고결책저일인소,연구료칠충수궤산품대소비자적총효용、각속성적변제효용급각영향인소적중요정도.목전,산품속성영향력대소적획지주요의고시장조연혹망락조연,해문소채용적UTASTAR방법시시장조연방법적보충화완선.논문수선천술료UTASTAR방법재연구소비자구매결책방면적우세,연후대통과망락알굴획취적수궤속성수거진행정량계산,결과각관수궤적총효용배서여실제조사득도적소비자적관주도기본일치.령외,본문계산득도적속성변제효용화속성적권중,능구사영소인원화산품설계인원경호지파악수궤산품적중요속성급기중요정도,유리우지도기업제정구유경쟁력적산품화시장전략.
