电影文学
電影文學
전영문학
FILM LITERATURE
2011年
22期
91-92
,共2页
电影%广告宣传%隐性广告%商品信息%《非诚勿扰》
電影%廣告宣傳%隱性廣告%商品信息%《非誠勿擾》
전영%엄고선전%은성엄고%상품신식%《비성물우》
当传统广告越来越多地受到人们质疑与排斥的时候,许多广告商将眼光投入到电影市场中,将产品信息渗入到电影中并通过不断变换的广告宣传方式来形成市场吸引力,因而发展出了一种新的广告形式——隐性广告.隐性广告以隐性化、人性化的特点与电影紧密结合,以非广告的形式将品牌或商品信息让观众在看电影时不知不觉地接受,从而获得巨大的商业利益.然而电影与广告分属于两种不同的元素,二者在融合中也有着突出的矛盾,如何克服两者之间的矛盾,让广告商获得最大的利益,是我们所需要思考的问题.本文就是以冯小刚的电影《非诚勿扰》为例,对隐性广告在电影中的使用与如何挖掘最大化商业利益的一些思考.
噹傳統廣告越來越多地受到人們質疑與排斥的時候,許多廣告商將眼光投入到電影市場中,將產品信息滲入到電影中併通過不斷變換的廣告宣傳方式來形成市場吸引力,因而髮展齣瞭一種新的廣告形式——隱性廣告.隱性廣告以隱性化、人性化的特點與電影緊密結閤,以非廣告的形式將品牌或商品信息讓觀衆在看電影時不知不覺地接受,從而穫得巨大的商業利益.然而電影與廣告分屬于兩種不同的元素,二者在融閤中也有著突齣的矛盾,如何剋服兩者之間的矛盾,讓廣告商穫得最大的利益,是我們所需要思攷的問題.本文就是以馮小剛的電影《非誠勿擾》為例,對隱性廣告在電影中的使用與如何挖掘最大化商業利益的一些思攷.
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