语文学刊
語文學刊
어문학간
JOURNAL OF CHINESE
2009年
8期
106-108
,共3页
置入式广告%传播模式%传播要素%设计技巧
置入式廣告%傳播模式%傳播要素%設計技巧
치입식엄고%전파모식%전파요소%설계기교
在广告信息铺天盖地的时代,观众极易对广告产生视觉疲劳,对广告的信任度下降,抵触和排斥心理也越来越强,广告的投放效果也因此降低.为了得到更好的传播效果,在影视作品、文艺演出、体育比赛、新闻报道甚至文学作品中都出现了大量的置入式广告,作为一种新兴的广告传播形式,置入式广告从一出现就显示了其强大的生命力,并以其独特的传播形式和显著的传播效果成为广告界的新宠.本文从传播学的视角全面解读置入式广告,尤其是置入式广告与传播模式的本质渊源.
在廣告信息鋪天蓋地的時代,觀衆極易對廣告產生視覺疲勞,對廣告的信任度下降,牴觸和排斥心理也越來越彊,廣告的投放效果也因此降低.為瞭得到更好的傳播效果,在影視作品、文藝縯齣、體育比賽、新聞報道甚至文學作品中都齣現瞭大量的置入式廣告,作為一種新興的廣告傳播形式,置入式廣告從一齣現就顯示瞭其彊大的生命力,併以其獨特的傳播形式和顯著的傳播效果成為廣告界的新寵.本文從傳播學的視角全麵解讀置入式廣告,尤其是置入式廣告與傳播模式的本質淵源.
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