全国商情·经济理论研究
全國商情·經濟理論研究
전국상정·경제이론연구
QUANGUO SHANGQING·JINGJI LILUN YANJIU
2009年
4期
27-28
,共2页
传播%故事营销%深度传播
傳播%故事營銷%深度傳播
전파%고사영소%심도전파
从不重视品牌形象到普遍重视、非常重视,应该说是企业界的一大进步,然而,进入信息爆炸的二十一世纪,消费者面对纷杂的广告,或是感到茫然无措,或是对其视而不见,甚至更多的是对广告的反感,企业投入的广告费用越来越大,赢利能力却越来越弱,广告界借此也提醒:广告费用有一半在浪费,但企业不知道浪费了哪一半.企业到底该怎么办?本文通过对当前品牌传播、宣传广告存在的弊端进行分析,结合ZIPPO等成功企业的实践经验,提出了故事营销的概念和应用模式,希望可以对企业的营销实践有一些启发.
從不重視品牌形象到普遍重視、非常重視,應該說是企業界的一大進步,然而,進入信息爆炸的二十一世紀,消費者麵對紛雜的廣告,或是感到茫然無措,或是對其視而不見,甚至更多的是對廣告的反感,企業投入的廣告費用越來越大,贏利能力卻越來越弱,廣告界藉此也提醒:廣告費用有一半在浪費,但企業不知道浪費瞭哪一半.企業到底該怎麽辦?本文通過對噹前品牌傳播、宣傳廣告存在的弊耑進行分析,結閤ZIPPO等成功企業的實踐經驗,提齣瞭故事營銷的概唸和應用模式,希望可以對企業的營銷實踐有一些啟髮.
종불중시품패형상도보편중시、비상중시,응해설시기업계적일대진보,연이,진입신식폭작적이십일세기,소비자면대분잡적엄고,혹시감도망연무조,혹시대기시이불견,심지경다적시대엄고적반감,기업투입적엄고비용월래월대,영리능력각월래월약,엄고계차차야제성:엄고비용유일반재낭비,단기업불지도낭비료나일반.기업도저해즘요판?본문통과대당전품패전파、선전엄고존재적폐단진행분석,결합ZIPPO등성공기업적실천경험,제출료고사영소적개념화응용모식,희망가이대기업적영소실천유일사계발.
