三峡大学学报(人文社会科学版)
三峽大學學報(人文社會科學版)
삼협대학학보(인문사회과학판)
JOURNAL OF CHINA THREE GORGES UNIVERSITY (HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES)
2010年
2期
25-28
,共4页
SCP模型%政府旅游营销%行为优化
SCP模型%政府旅遊營銷%行為優化
SCP모형%정부여유영소%행위우화
政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用.未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题.本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略.
政府在旅遊目的地營銷中起著非常重要的作用.未來如何使政府的旅遊營銷行為更為優化已成為各箇旅遊城市、旅遊區所共同麵臨的問題.本文依託SCP模型的分析法,分析政府旅遊營銷行為的影響因素及對營銷績效的影響,以行業結構與政府行政能力為兩軸構建不同情況下的政府旅遊營銷績效矩陣,併據此矩陣模型提齣各種情況下的政府旅遊營銷行為的優化策略.
정부재여유목적지영소중기착비상중요적작용.미래여하사정부적여유영소행위경위우화이성위각개여유성시、여유구소공동면림적문제.본문의탁SCP모형적분석법,분석정부여유영소행위적영향인소급대영소적효적영향,이행업결구여정부행정능력위량축구건불동정황하적정부여유영소적효구진,병거차구진모형제출각충정황하적정부여유영소행위적우화책략.
