中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2014年
9期
21-22
,共2页
市场定位%传播%策略
市場定位%傳播%策略
시장정위%전파%책략
作为娃哈哈重磅推出的新品,娃哈哈格瓦斯通过各种大众传播手段迅速提高了知名度,产品在短期销售也取得了一定的业绩.但通过广告分析,发现其存在着定位失误,如不调整,产品很有可能重复昨日啤儿茶爽的后尘.重新定位娃哈哈格瓦斯的主要消费群体为“16～28岁的男性”,职业以学生和白领为主,主要消费为日常饮用及聚会场合,针对此设计了新定位的传播策略.
作為娃哈哈重磅推齣的新品,娃哈哈格瓦斯通過各種大衆傳播手段迅速提高瞭知名度,產品在短期銷售也取得瞭一定的業績.但通過廣告分析,髮現其存在著定位失誤,如不調整,產品很有可能重複昨日啤兒茶爽的後塵.重新定位娃哈哈格瓦斯的主要消費群體為“16～28歲的男性”,職業以學生和白領為主,主要消費為日常飲用及聚會場閤,針對此設計瞭新定位的傳播策略.
작위왜합합중방추출적신품,왜합합격와사통과각충대음전파수단신속제고료지명도,산품재단기소수야취득료일정적업적.단통과엄고분석,발현기존재착정위실오,여불조정,산품흔유가능중복작일비인다상적후진.중신정위왜합합격와사적주요소비군체위“16～28세적남성”,직업이학생화백령위주,주요소비위일상음용급취회장합,침대차설계료신정위적전파책략.
