商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2011年
2期
205-210
,共6页
网络消费%享乐性%功利性%购买倾向
網絡消費%享樂性%功利性%購買傾嚮
망락소비%향악성%공리성%구매경향
伴随网络社会的崛起,网络消费作为一种新的消费方式流行于世,本文研究了以网络为消费环境的消费者享乐性和功利性态度,及对消费者消费倾向带来的影响.通过实证研究发现享乐性态度对网络消费倾向有显著地正向影响,功利性态度对网络消费有负向影响,但影响不显著.
伴隨網絡社會的崛起,網絡消費作為一種新的消費方式流行于世,本文研究瞭以網絡為消費環境的消費者享樂性和功利性態度,及對消費者消費傾嚮帶來的影響.通過實證研究髮現享樂性態度對網絡消費傾嚮有顯著地正嚮影響,功利性態度對網絡消費有負嚮影響,但影響不顯著.
반수망락사회적굴기,망락소비작위일충신적소비방식류행우세,본문연구료이망락위소비배경적소비자향악성화공리성태도,급대소비자소비경향대래적영향.통과실증연구발현향악성태도대망락소비경향유현저지정향영향,공리성태도대망락소비유부향영향,단영향불현저.
