CAJ | 학술논문

　　艺术是一种创造，艺术家的使命就是要创造一些人为的形态来丰富我们的社会。虚拟现实艺术作为交互性极强的一种艺术形式，是现代科技和现代艺术思潮的最佳结合，也是对已有艺术模式更大范围的涵盖与挑战。现代科技与媒介技术的发展不仅能够满足我们对世界综合感知的要求，还能使我们在虚拟世界中见到了以前没有见到的、听到了以前没有听到的、感受到了以前没有感受到的东西。而虚拟现实艺术常常综合了艺术和科学等多门学科的知识，运用多种技术创作手段，大大增强了受众参性与现场体验感，这恰恰迎合了现代广告的设计思路。由于市场的压力和动力，现代商业广告活动经常是最新科技成果的积极使用者和最新艺术观念的首先尝试者。当今社会中，各类广告为了能在人们被动接受的海量信息中脱颖而出，获得更多消费者的主动关注，故而适时融入虚拟现实技术、交互艺术等新技术手段，加强了广告本身与受众的交流，使消费者可以通过体验的方式接纳广告信息，从而升华了广告的内涵，也为大型购物中心以及网络购物平台增加了一道亮丽的风景线。因此融入虚拟现实技术的交互艺术这种形式成为了广告设计创新灵感的又一源泉。本文从国内外虚拟现实广告实例出发，重点探讨这种全新的售点广告的应用与创新。
　　예술시일충창조，예술가적사명취시요창조일사인위적형태래봉부아문적사회。허의현실예술작위교호성겁강적일충예술형식，시현대과기화현대예술사조적최가결합，야시대이유예술모식경대범위적함개여도전。현대과기여매개기술적발전불부능구만족아문대세계종합감지적요구，환능사아문재허의세계중견도료이전몰유견도적、은도료이전몰유은도적、감수도료이전몰유감수도적동서。이허의현실예술상상종합료예술화과학등다문학과적지식，운용다충기술창작수단，대대증강료수음삼성여현장체험감，저흡흡영합료현대엄고적설계사로。유우시장적압력화동력，현대상업엄고활동경상시최신과기성과적적겁사용자화최신예술관념적수선상시자。당금사회중，각류엄고위료능재인문피동접수적해량신식중탈영이출，획득경다소비자적주동관주，고이괄시융입허의현실기술、교호예술등신기술수단，가강료엄고본신여수음적교류，사소비자가이통과체험적방식접납엄고신식，종이승화료엄고적내함，야위대형구물중심이급망락구물평태증가료일도량려적풍경선。인차융입허의현실기술적교호예술저충형식성위료엄고설계창신령감적우일원천。본문종국내외허의현실엄고실례출발，중점탐토저충전신적수점엄고적응용여창신。