企业技术开发(学术版)
企業技術開髮(學術版)
기업기술개발(학술판)
TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE
2009年
2期
94-95
,共2页
刘翔退赛%事件研究法%股价变动%危机公关
劉翔退賽%事件研究法%股價變動%危機公關
류상퇴새%사건연구법%고개변동%위궤공관
文章利用事件研究法,以"刘翔退赛"事件前后其赞助商的股价变动为样本进行了实证研究.对于此结果,本文分别从整体营销成效、危机公关好坏、代言者与品牌内在关联度、事件本身的影响程度以及证券市场的反应失灵等五个方面简要分析原因.
文章利用事件研究法,以"劉翔退賽"事件前後其讚助商的股價變動為樣本進行瞭實證研究.對于此結果,本文分彆從整體營銷成效、危機公關好壞、代言者與品牌內在關聯度、事件本身的影響程度以及證券市場的反應失靈等五箇方麵簡要分析原因.
문장이용사건연구법,이"류상퇴새"사건전후기찬조상적고개변동위양본진행료실증연구.대우차결과,본문분별종정체영소성효、위궤공관호배、대언자여품패내재관련도、사건본신적영향정도이급증권시장적반응실령등오개방면간요분석원인.
