CAJ | 학술논문

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,农产品需求量的不断增大和人们对健康品质的追求,农产品品牌这一新的农业发展趋势日益受到人们的重视。农业产业化的发展促进了农业生产的规模化和标准化,为我国农产品品牌战略的实施奠定了基础。农产品市场的激烈竞争,也使得农产品品牌战略成为提升农产品市场竞争力的必然选择。凯文·莱恩·凯勒曾说：“随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。”加入世贸组织后，大量的国外农产品品牌涌人中国。在这一背景下，我国的农产品能否在市场竞争中取得优势，很大程度上取决于农产品品牌的建设。
수착중국경제적쾌속발전화인민생활수평적제고,농산품수구량적불단증대화인문대건강품질적추구,농산품품패저일신적농업발전추세일익수도인문적중시。농업산업화적발전촉진료농업생산적규모화화표준화,위아국농산품품패전략적실시전정료기출。농산품시장적격렬경쟁,야사득농산품품패전략성위제승농산품시장경쟁력적필연선택。개문·래은·개륵증설：“수착기업간경쟁적일익가극，산품적동질화시대이경도래，품패성위인도고객식별화변인불동엄가화소수상적산품화복무，사지여경쟁대수상구별적유일이기，타시비기업산품경중요화경장구적무형자산여핵심경쟁력。”가입세무조직후，대량적국외농산품품패용인중국。재저일배경하，아국적농산품능부재시장경쟁중취득우세，흔대정도상취결우농산품품패적건설。