商业经济
商業經濟
상업경제
BUSINESS ECONOMY
2010年
21期
63-65
,共3页
女性消费者自我概念%产品和品牌%态度关系
女性消費者自我概唸%產品和品牌%態度關繫
녀성소비자자아개념%산품화품패%태도관계
女性独特的心理结构决定了其消费心理和行为的独特性.在女性消费者的自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念.其自我概念和消费态度之间存在着对应关系,在争夺中回女性消费群体过程中,产品和品牌是企业最重要的竞争武器,而品牌对女性消费者的吸引力大小取决于女性对不同类别产品和品牌的态度.企业可对不同女性的需求进行分析以寻找未满足的需求点,设计相应的产品和品牌,并定位于尚未满足的需求方面,在此基础上制定针对性的营销组合策略.
女性獨特的心理結構決定瞭其消費心理和行為的獨特性.在女性消費者的自我分化過程中,形成瞭傢庭自我、錶現自我、髮展自我、情感自我、心靈自我等五種自我概唸.其自我概唸和消費態度之間存在著對應關繫,在爭奪中迴女性消費群體過程中,產品和品牌是企業最重要的競爭武器,而品牌對女性消費者的吸引力大小取決于女性對不同類彆產品和品牌的態度.企業可對不同女性的需求進行分析以尋找未滿足的需求點,設計相應的產品和品牌,併定位于尚未滿足的需求方麵,在此基礎上製定針對性的營銷組閤策略.
녀성독특적심리결구결정료기소비심리화행위적독특성.재녀성소비자적자아분화과정중,형성료가정자아、표현자아、발전자아、정감자아、심령자아등오충자아개념.기자아개념화소비태도지간존재착대응관계,재쟁탈중회녀성소비군체과정중,산품화품패시기업최중요적경쟁무기,이품패대녀성소비자적흡인력대소취결우녀성대불동유별산품화품패적태도.기업가대불동녀성적수구진행분석이심조미만족적수구점,설계상응적산품화품패,병정위우상미만족적수구방면,재차기출상제정침대성적영소조합책략.
