上海市经济管理干部学院学报
上海市經濟管理榦部學院學報
상해시경제관리간부학원학보
JOURNAL OF SHANGHAI ECONOMIC MANAGEMENT COLLEGE
2009年
2期
43-47
,共5页
消费者认知%品牌竞争力%体系
消費者認知%品牌競爭力%體繫
소비자인지%품패경쟁력%체계
目前对品牌竞争力的认识及测量均存在较大的差异,产生差异的根本原因在于,没有将生成品牌竞争力的解释性变量和表现品牌竞争力的显示性变量区分开来.从消费者认知出发进行定性研究,可将生成品牌竞争力的解释性变量归纳为:品牌归属、品牌产品、品牌识别、品牌喻义、品牌人性化五个层面.
目前對品牌競爭力的認識及測量均存在較大的差異,產生差異的根本原因在于,沒有將生成品牌競爭力的解釋性變量和錶現品牌競爭力的顯示性變量區分開來.從消費者認知齣髮進行定性研究,可將生成品牌競爭力的解釋性變量歸納為:品牌歸屬、品牌產品、品牌識彆、品牌喻義、品牌人性化五箇層麵.
목전대품패경쟁력적인식급측량균존재교대적차이,산생차이적근본원인재우,몰유장생성품패경쟁력적해석성변량화표현품패경쟁력적현시성변량구분개래.종소비자인지출발진행정성연구,가장생성품패경쟁력적해석성변량귀납위:품패귀속、품패산품、품패식별、품패유의、품패인성화오개층면.
