哈尔滨商业大学学报（社会科学版）
哈爾濱商業大學學報（社會科學版）
합이빈상업대학학보（사회과학판）
JOURNAL OF HARBIN UNIVERSITY OF COMMERCE(SOCIAL SCIENCE EDITION)
2006年
6期
29-31
,共3页
跨文化营销%价值观%文化冒犯%本土化
跨文化營銷%價值觀%文化冒犯%本土化
과문화영소%개치관%문화모범%본토화
文化营销是广告传播领域出现的一种新的趋势与方法.与传统的以产品为核心的营销模式不同的是,跨文化营销的本质目的在于以文化价值观的导入为契机,以本土文化的亲和力将广告信息传播者与诉求对象紧密维系在一起,发挥共振协调效应,以增强广告诉求力.而跨文化广告营销必须要注意由于价值观、消费观不同而带来的文化冒犯,只有对一个国家或地区传统文化的深入理解,才能有效实现跨国营销的决定性胜利.
文化營銷是廣告傳播領域齣現的一種新的趨勢與方法.與傳統的以產品為覈心的營銷模式不同的是,跨文化營銷的本質目的在于以文化價值觀的導入為契機,以本土文化的親和力將廣告信息傳播者與訴求對象緊密維繫在一起,髮揮共振協調效應,以增彊廣告訴求力.而跨文化廣告營銷必鬚要註意由于價值觀、消費觀不同而帶來的文化冒犯,隻有對一箇國傢或地區傳統文化的深入理解,纔能有效實現跨國營銷的決定性勝利.
문화영소시엄고전파영역출현적일충신적추세여방법.여전통적이산품위핵심적영소모식불동적시,과문화영소적본질목적재우이문화개치관적도입위계궤,이본토문화적친화력장엄고신식전파자여소구대상긴밀유계재일기,발휘공진협조효응,이증강엄고소구력.이과문화엄고영소필수요주의유우개치관、소비관불동이대래적문화모범,지유대일개국가혹지구전통문화적심입리해,재능유효실현과국영소적결정성성리.
