中国软科学
中國軟科學
중국연과학
CHINA SOFT SCIENCE
2002年
4期
58-61
,共4页
电子商务%现代营销理论%矫正
電子商務%現代營銷理論%矯正
전자상무%현대영소이론%교정
现代市场营销理论是指导企业进行营销活动的科学理论,它在营销实践中不断得到补充和完善,历经百余年而不衰.它对于指导企业营销具有不可替代的作用.但是,现代市场营销理论具有其先天性的理论缺陷.电子商务的产生和完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正,解决了传统的营销方式难以解决的企业与市场对接的难题,极大地丰富和发展了现代市场营销理论.电子商务对现代市场营销理论的矫正,主要表现在对以下几对矛盾的解决上:营销的主动性与消费的被动性之间的矛盾、规模化生产方式与个性化的消费生活方式之间的矛盾、双赢理念与现实困惑之间的矛盾、"产品效用"与"消费利益"之间的矛盾、营销活动的无限性与地理环境的约束性之间的矛盾、市场的理想化假设与信息的不对称之间的矛盾等.
現代市場營銷理論是指導企業進行營銷活動的科學理論,它在營銷實踐中不斷得到補充和完善,歷經百餘年而不衰.它對于指導企業營銷具有不可替代的作用.但是,現代市場營銷理論具有其先天性的理論缺陷.電子商務的產生和完善對現代營銷理論的基本缺陷進行瞭矯正,解決瞭傳統的營銷方式難以解決的企業與市場對接的難題,極大地豐富和髮展瞭現代市場營銷理論.電子商務對現代市場營銷理論的矯正,主要錶現在對以下幾對矛盾的解決上:營銷的主動性與消費的被動性之間的矛盾、規模化生產方式與箇性化的消費生活方式之間的矛盾、雙贏理唸與現實睏惑之間的矛盾、"產品效用"與"消費利益"之間的矛盾、營銷活動的無限性與地理環境的約束性之間的矛盾、市場的理想化假設與信息的不對稱之間的矛盾等.
현대시장영소이론시지도기업진행영소활동적과학이론,타재영소실천중불단득도보충화완선,력경백여년이불쇠.타대우지도기업영소구유불가체대적작용.단시,현대시장영소이론구유기선천성적이론결함.전자상무적산생화완선대현대영소이론적기본결함진행료교정,해결료전통적영소방식난이해결적기업여시장대접적난제,겁대지봉부화발전료현대시장영소이론.전자상무대현대시장영소이론적교정,주요표현재대이하궤대모순적해결상:영소적주동성여소비적피동성지간적모순、규모화생산방식여개성화적소비생활방식지간적모순、쌍영이념여현실곤혹지간적모순、"산품효용"여"소비이익"지간적모순、영소활동적무한성여지리배경적약속성지간적모순、시장적이상화가설여신식적불대칭지간적모순등.
