今传媒
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TODAY'S MASSMEDIA
2011年
9期
10-13
,共4页
旧元素新组合%互文性创意%互文性手法
舊元素新組閤%互文性創意%互文性手法
구원소신조합%호문성창의%호문성수법
一切文本皆互文，以互文性视闻来考察广告创意中的“旧元素新组合”，发现“旧元素新组合”广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。结合广告文本自身的特性，论文分析了引用、拼贴、用典、戏拟与戏仿等互文手法。
一切文本皆互文，以互文性視聞來攷察廣告創意中的“舊元素新組閤”，髮現“舊元素新組閤”廣告創意呈現齣鮮明的互文性創意的特點。結閤廣告文本自身的特性，論文分析瞭引用、拼貼、用典、戲擬與戲倣等互文手法。
일절문본개호문，이호문성시문래고찰엄고창의중적“구원소신조합”，발현“구원소신조합”엄고창의정현출선명적호문성창의적특점。결합엄고문본자신적특성，논문분석료인용、병첩、용전、희의여희방등호문수법。
