CAJ | 학술논문

传统的研究方法忽略了消费者的差异,将其视为完全相同的个体,忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响,由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据.元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型,适用于扩散问题的研究.它从模拟个体行为入手,可以深入地刻画不同个体之间的差异,既可以得到扩散的宏观结果,也可以得到扩散的微观特征.通过仿真,论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广造强度,这是一种最佳的广告策略:同时,得到了广告强度与市场占有率以及市场规模之间的量化关系.
전통적연구방법홀략료소비자적차이,장기시위완전상동적개체,홀시료개체차이대산품확산적속도화형태적중요영향,유차득도적결과병불능위엄상제정엄고책략제공가고적의거.원포자동궤작위일충공간、시간、상태완전리산적미관방진모형,괄용우확산문제적연구.타종모의개체행위입수,가이심입지각화불동개체지간적차이,기가이득도확산적굉관결과,야가이득도확산적미관특정.통과방진,론증료산품강강투방시장시응괄당가대엄고강도,이수착시장점유솔적증가가이괄당강저엄조강도,저시일충최가적엄고책략:동시,득도료엄고강도여시장점유솔이급시장규모지간적양화관계.