南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
NANKAI BUSINESS REVIEW
2012年
3期
22-32
,共11页
伦理消费%伦理购买意向%行为态度%计划行为理论%中国情景
倫理消費%倫理購買意嚮%行為態度%計劃行為理論%中國情景
윤리소비%윤리구매의향%행위태도%계화행위이론%중국정경
本文运用大样本问卷调研法,基于TPB视角重点分析消费者的伦理购买决策机制,旨在考察中国情景下影响消费者伦理购买意向的深层次因素.研究结果发现,行为态度、主观规范与感知行为控制会显著影响消费者的伦理购买行为意向,其中主观规范是购买意向最有影响的预测变量,表明中国情景下消费者在进行伦理购买决策时更倾向于遵从社会规范的影响；进一步感知行为控制不仅直接显著作用于伦理购买意向,还通过行为态度对伦理购买意向产生间接的重要影响,表明在中国情景下如何真正提高消费者伦理购物时的感知行为控制程度是企业实施伦理营销时面临的关键性问题.总体而言,本文结果表明,修正后的计划行为理论对中国情景下消费者的伦理购买意向能够进行有效地解释与预测,说明计划行为理论具有良好的跨文化适应性.最后,本文为中国企业伦理营销战略的实施提供重要建议.
本文運用大樣本問捲調研法,基于TPB視角重點分析消費者的倫理購買決策機製,旨在攷察中國情景下影響消費者倫理購買意嚮的深層次因素.研究結果髮現,行為態度、主觀規範與感知行為控製會顯著影響消費者的倫理購買行為意嚮,其中主觀規範是購買意嚮最有影響的預測變量,錶明中國情景下消費者在進行倫理購買決策時更傾嚮于遵從社會規範的影響；進一步感知行為控製不僅直接顯著作用于倫理購買意嚮,還通過行為態度對倫理購買意嚮產生間接的重要影響,錶明在中國情景下如何真正提高消費者倫理購物時的感知行為控製程度是企業實施倫理營銷時麵臨的關鍵性問題.總體而言,本文結果錶明,脩正後的計劃行為理論對中國情景下消費者的倫理購買意嚮能夠進行有效地解釋與預測,說明計劃行為理論具有良好的跨文化適應性.最後,本文為中國企業倫理營銷戰略的實施提供重要建議.
본문운용대양본문권조연법,기우TPB시각중점분석소비자적윤리구매결책궤제,지재고찰중국정경하영향소비자윤리구매의향적심층차인소.연구결과발현,행위태도、주관규범여감지행위공제회현저영향소비자적윤리구매행위의향,기중주관규범시구매의향최유영향적예측변량,표명중국정경하소비자재진행윤리구매결책시경경향우준종사회규범적영향；진일보감지행위공제불부직접현저작용우윤리구매의향,환통과행위태도대윤리구매의향산생간접적중요영향,표명재중국정경하여하진정제고소비자윤리구물시적감지행위공제정도시기업실시윤리영소시면림적관건성문제.총체이언,본문결과표명,수정후적계화행위이론대중국정경하소비자적윤리구매의향능구진행유효지해석여예측,설명계화행위이론구유량호적과문화괄응성.최후,본문위중국기업윤리영소전략적실시제공중요건의.
