电影文学
電影文學
전영문학
FILM LITERATURE
2011年
14期
26-27
,共2页
电影品牌%整合营销传播%《让子弹飞》
電影品牌%整閤營銷傳播%《讓子彈飛》
전영품패%정합영소전파%《양자탄비》
近年来,中国电影虽已朝着品牌化、市场化方向迈进,然而其制片、发行、放映仍然处于相对独立封闭的状态,缺乏系统经营运作的理念,营销问题仍然是中国电影业发展的"瓶颈".本文以<让子弹飞>为案例,分析其在电影营销上是如何以消费者为中心,依托品牌资源,以口碑营销、病毒营销、网络传播等手段进行全方位、多样化、系统化的整合营销传播,借此分析整合营销传播在电影品牌营销上的新思维、新高度和带来的新的市场空间.
近年來,中國電影雖已朝著品牌化、市場化方嚮邁進,然而其製片、髮行、放映仍然處于相對獨立封閉的狀態,缺乏繫統經營運作的理唸,營銷問題仍然是中國電影業髮展的"瓶頸".本文以<讓子彈飛>為案例,分析其在電影營銷上是如何以消費者為中心,依託品牌資源,以口碑營銷、病毒營銷、網絡傳播等手段進行全方位、多樣化、繫統化的整閤營銷傳播,藉此分析整閤營銷傳播在電影品牌營銷上的新思維、新高度和帶來的新的市場空間.
근년래,중국전영수이조착품패화、시장화방향매진,연이기제편、발행、방영잉연처우상대독립봉폐적상태,결핍계통경영운작적이념,영소문제잉연시중국전영업발전적"병경".본문이<양자탄비>위안례,분석기재전영영소상시여하이소비자위중심,의탁품패자원,이구비영소、병독영소、망락전파등수단진행전방위、다양화、계통화적정합영소전파,차차분석정합영소전파재전영품패영소상적신사유、신고도화대래적신적시장공간.
