产业与科技论坛
產業與科技論罈
산업여과기론단
ESTATE AND SCIENCE TRIBUNE
2011年
3期
28-30
,共3页
电子商务%渠道冲突%市场细分
電子商務%渠道遲突%市場細分
전자상무%거도충돌%시장세분
网络环境下渠道冲突有多重表现形式,网络营销渠道的引入必然会与传统渠道争夺有限的市场份额,并在企业内部占用宝贵的渠道资源,进而会受到传统渠道的抵制,企业渠道管理能力低下也是造成渠道冲突的原因之一.企业应规划设计适合企业自身的渠道体系,采取适当的分销渠道管理策略,进行有效地市场细分和顾客细分,并恰当定位不同渠道,在不同渠道进行合理的产品区分,以解决渠道的冲突与矛盾,提高渠道效率,实现企业整体营销战略.
網絡環境下渠道遲突有多重錶現形式,網絡營銷渠道的引入必然會與傳統渠道爭奪有限的市場份額,併在企業內部佔用寶貴的渠道資源,進而會受到傳統渠道的牴製,企業渠道管理能力低下也是造成渠道遲突的原因之一.企業應規劃設計適閤企業自身的渠道體繫,採取適噹的分銷渠道管理策略,進行有效地市場細分和顧客細分,併恰噹定位不同渠道,在不同渠道進行閤理的產品區分,以解決渠道的遲突與矛盾,提高渠道效率,實現企業整體營銷戰略.
망락배경하거도충돌유다중표현형식,망락영소거도적인입필연회여전통거도쟁탈유한적시장빈액,병재기업내부점용보귀적거도자원,진이회수도전통거도적저제,기업거도관리능력저하야시조성거도충돌적원인지일.기업응규화설계괄합기업자신적거도체계,채취괄당적분소거도관리책략,진행유효지시장세분화고객세분,병흡당정위불동거도,재불동거도진행합리적산품구분,이해결거도적충돌여모순,제고거도효솔,실현기업정체영소전략.
