现代商业
現代商業
현대상업
MODERN BUSINESS
2008年
33期
89-90
,共2页
品牌资产%品牌联想%消费者角度%提高
品牌資產%品牌聯想%消費者角度%提高
품패자산%품패련상%소비자각도%제고
品牌资产价值,它是反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对企业产品或服务的主观认知和无形评估.建立品牌资产,必须从构建消费者品牌知识入手,使品牌具有较高的知名度,品牌核心价值、品牌忠诚度等.本文主要从品牌联想的角度探讨了如何提升品牌资产,从品牌联想的内涵、特性、价值开始,主要就如何提高品牌联想,来探讨提升品牌资产的具体途径,以达到抛砖引玉的作用.
品牌資產價值,它是反映消費者根據自身需要對某一品牌的偏愛、態度和忠誠程度,特彆是指消費者賦予一箇品牌超越其產品功能價值之外,在心目中的形象價值部分,是消費者對企業產品或服務的主觀認知和無形評估.建立品牌資產,必鬚從構建消費者品牌知識入手,使品牌具有較高的知名度,品牌覈心價值、品牌忠誠度等.本文主要從品牌聯想的角度探討瞭如何提升品牌資產,從品牌聯想的內涵、特性、價值開始,主要就如何提高品牌聯想,來探討提升品牌資產的具體途徑,以達到拋磚引玉的作用.
품패자산개치,타시반영소비자근거자신수요대모일품패적편애、태도화충성정도,특별시지소비자부여일개품패초월기산품공능개치지외,재심목중적형상개치부분,시소비자대기업산품혹복무적주관인지화무형평고.건립품패자산,필수종구건소비자품패지식입수,사품패구유교고적지명도,품패핵심개치、품패충성도등.본문주요종품패련상적각도탐토료여하제승품패자산,종품패련상적내함、특성、개치개시,주요취여하제고품패련상,래탐토제승품패자산적구체도경,이체도포전인옥적작용.
