财经论丛
財經論叢
재경론총
COLLECTED ESSAYS ON FINANCE AND ECONOMICS
2011年
2期
105-109
,共5页
网络服装%购买行为%影响因素
網絡服裝%購買行為%影響因素
망락복장%구매행위%영향인소
由于服装购买的体验性,服装一直被认为不适合在网上销售.但最近三年,服装在网上的交易额一直名列前茅.本文通过理论和实证研究,探讨影响网络服装消费者行为的主要决定因素,分析什么是促使网络服装消费者购买行为的最重要因素,从消费行为的角度研究网络服装热销的原因,为服装企业和网络商店满足网络服装顾客需求,制定相应营销策略提供理论依据.
由于服裝購買的體驗性,服裝一直被認為不適閤在網上銷售.但最近三年,服裝在網上的交易額一直名列前茅.本文通過理論和實證研究,探討影響網絡服裝消費者行為的主要決定因素,分析什麽是促使網絡服裝消費者購買行為的最重要因素,從消費行為的角度研究網絡服裝熱銷的原因,為服裝企業和網絡商店滿足網絡服裝顧客需求,製定相應營銷策略提供理論依據.
유우복장구매적체험성,복장일직피인위불괄합재망상소수.단최근삼년,복장재망상적교역액일직명렬전모.본문통과이론화실증연구,탐토영향망락복장소비자행위적주요결정인소,분석십요시촉사망락복장소비자구매행위적최중요인소,종소비행위적각도연구망락복장열소적원인,위복장기업화망락상점만족망락복장고객수구,제정상응영소책략제공이론의거.
