科技与管理
科技與管理
과기여관리
SCIENCE-TECHNOLOGY AND MANAGEMENT
2011年
2期
90-95
,共6页
CHINA-VALS%细分市场%手机%消费行为
CHINA-VALS%細分市場%手機%消費行為
CHINA-VALS%세분시장%수궤%소비행위
基于CHINA-VALS量表分析生活形态和价值观对中国手机购买者的影响.以调查数据为基础,运用因子分析、聚类分析法划分出谨慎消费型、时尚自我型、现实居家型和理智消费型4类消费者细分市场,对人口因素和产品购买意愿进行卡方检验分析,得出了不同价值观和生活形态细分市场的消费者在年龄、文化程度、职业和平均月可支配收入4个方面以及产品购买意愿方面有显著差异的结论,最后对细分市场进行了交叉分析,并给出基于客户消费行为市场细分的营销建议.
基于CHINA-VALS量錶分析生活形態和價值觀對中國手機購買者的影響.以調查數據為基礎,運用因子分析、聚類分析法劃分齣謹慎消費型、時尚自我型、現實居傢型和理智消費型4類消費者細分市場,對人口因素和產品購買意願進行卡方檢驗分析,得齣瞭不同價值觀和生活形態細分市場的消費者在年齡、文化程度、職業和平均月可支配收入4箇方麵以及產品購買意願方麵有顯著差異的結論,最後對細分市場進行瞭交扠分析,併給齣基于客戶消費行為市場細分的營銷建議.
기우CHINA-VALS량표분석생활형태화개치관대중국수궤구매자적영향.이조사수거위기출,운용인자분석、취류분석법화분출근신소비형、시상자아형、현실거가형화리지소비형4류소비자세분시장,대인구인소화산품구매의원진행잡방검험분석,득출료불동개치관화생활형태세분시장적소비자재년령、문화정도、직업화평균월가지배수입4개방면이급산품구매의원방면유현저차이적결론,최후대세분시장진행료교차분석,병급출기우객호소비행위시장세분적영소건의.
