经济研究导刊
經濟研究導刊
경제연구도간
ECONOMIC RESEARCH GUIDE
2010年
30期
17-19,83
,共4页
企业集团%品牌管理%构建
企業集糰%品牌管理%構建
기업집단%품패관리%구건
企业的集团化进程带来了品牌化管理的挑战,品牌管理的内容牵涉到集团品牌、子公司品牌以及产品品牌三个重要层次,集团之下如何构建合理的品牌层次对于集团公司品牌化、实现资源的合理配置和能力的提升具有极其重要的研究意义.通过对哈药集团及扬子江药业集团的品牌层次构建研究得出三个规律:企业从单一公司发展到集团,需要建立集团公司品牌;业务组合的差异化程度与子公司品牌的强弱呈现出正相关的关系;随子公司业务独立性的上升,产品品牌的定位和管理权限向子公司转移.
企業的集糰化進程帶來瞭品牌化管理的挑戰,品牌管理的內容牽涉到集糰品牌、子公司品牌以及產品品牌三箇重要層次,集糰之下如何構建閤理的品牌層次對于集糰公司品牌化、實現資源的閤理配置和能力的提升具有極其重要的研究意義.通過對哈藥集糰及颺子江藥業集糰的品牌層次構建研究得齣三箇規律:企業從單一公司髮展到集糰,需要建立集糰公司品牌;業務組閤的差異化程度與子公司品牌的彊弱呈現齣正相關的關繫;隨子公司業務獨立性的上升,產品品牌的定位和管理權限嚮子公司轉移.
기업적집단화진정대래료품패화관리적도전,품패관리적내용견섭도집단품패、자공사품패이급산품품패삼개중요층차,집단지하여하구건합리적품패층차대우집단공사품패화、실현자원적합리배치화능력적제승구유겁기중요적연구의의.통과대합약집단급양자강약업집단적품패층차구건연구득출삼개규률:기업종단일공사발전도집단,수요건립집단공사품패;업무조합적차이화정도여자공사품패적강약정현출정상관적관계;수자공사업무독립성적상승,산품품패적정위화관리권한향자공사전이.
