商业经济
商業經濟
상업경제
BUSINESS ECONOMY
2008年
4期
59-61
,共3页
职业女性%消费心理%消费行为%营销策略
職業女性%消費心理%消費行為%營銷策略
직업녀성%소비심리%소비행위%영소책략
随着社会的发展与进步,越来越多的女性成为职场的重要角色,现代职业女性的消费行为既有一般消费者的共性特征,也具有自身的个性特征.总体体现为成就心理与消费行为品牌化、自信心理与消费行为理性化、时尚爱关心理与消费行为个性化、求便行为与购买行为简捷化等特点.鉴于职业女性消费心理与行为对整个消费市场的重要性,企业在制定营销组合策略时,应特别注意职业女性消费者的心理特征及其变化趋势,实施有效的市场营销策略,选择目标市场,合理配置资源,准确进行产品和品牌的市场定位,增强企业可持续发展的能力.
隨著社會的髮展與進步,越來越多的女性成為職場的重要角色,現代職業女性的消費行為既有一般消費者的共性特徵,也具有自身的箇性特徵.總體體現為成就心理與消費行為品牌化、自信心理與消費行為理性化、時尚愛關心理與消費行為箇性化、求便行為與購買行為簡捷化等特點.鑒于職業女性消費心理與行為對整箇消費市場的重要性,企業在製定營銷組閤策略時,應特彆註意職業女性消費者的心理特徵及其變化趨勢,實施有效的市場營銷策略,選擇目標市場,閤理配置資源,準確進行產品和品牌的市場定位,增彊企業可持續髮展的能力.
수착사회적발전여진보,월래월다적녀성성위직장적중요각색,현대직업녀성적소비행위기유일반소비자적공성특정,야구유자신적개성특정.총체체현위성취심리여소비행위품패화、자신심리여소비행위이성화、시상애관심리여소비행위개성화、구편행위여구매행위간첩화등특점.감우직업녀성소비심리여행위대정개소비시장적중요성,기업재제정영소조합책략시,응특별주의직업녀성소비자적심리특정급기변화추세,실시유효적시장영소책략,선택목표시장,합리배치자원,준학진행산품화품패적시장정위,증강기업가지속발전적능력.
