计算机研究与发展
計算機研究與髮展
계산궤연구여발전
JOURNAL OF COMPUTER RESEARCH AND DEVELOPMENT
2011年
1期
133-138
,共6页
王家卓%刘奕群%马少平%张敏
王傢卓%劉奕群%馬少平%張敏
왕가탁%류혁군%마소평%장민
竞价排名%搜索引擎%用户日志挖掘%效果分析%互联网广告
競價排名%搜索引擎%用戶日誌挖掘%效果分析%互聯網廣告
경개배명%수색인경%용호일지알굴%효과분석%호련망엄고
随着互联网数据的爆炸性增长,搜索引擎成为人们生活和工作中不可缺少的信息获取工具.作为搜索引擎盈利的主要商业模式之一,竞价排名的赞助商广告链接以其高效、低风险、灵活方便的特点受到传统营销方式下处于劣势的中小企业的青睐.然而搜索引擎结果页面上出现大量的广告链接是否影响用户体验? 这些广告链接的实际收效如何? 加入赞助商广告链接的搜索引擎如何影响用户的点击行为? 开展面向这些问题的研究将对研究用户使用搜索引擎的行为特点、改进搜索引擎改进竞价排名的开展方式和指导中小企业如何更加有效地购买广告链接具有非常重要的指导意义.在总结国内外已经开展的相关研究的基础上,利用某商业搜索引擎提供的互联网用户点击日志和搜索引擎使用日志,采用数据挖掘和信息统计的方法,试图在全互联网的规模和商业搜索引擎的级别上提取用户和广告链接点击相关的信息,加以分析讨论,并对广告链接和非广告链接的相关性作深入分析.
隨著互聯網數據的爆炸性增長,搜索引擎成為人們生活和工作中不可缺少的信息穫取工具.作為搜索引擎盈利的主要商業模式之一,競價排名的讚助商廣告鏈接以其高效、低風險、靈活方便的特點受到傳統營銷方式下處于劣勢的中小企業的青睞.然而搜索引擎結果頁麵上齣現大量的廣告鏈接是否影響用戶體驗? 這些廣告鏈接的實際收效如何? 加入讚助商廣告鏈接的搜索引擎如何影響用戶的點擊行為? 開展麵嚮這些問題的研究將對研究用戶使用搜索引擎的行為特點、改進搜索引擎改進競價排名的開展方式和指導中小企業如何更加有效地購買廣告鏈接具有非常重要的指導意義.在總結國內外已經開展的相關研究的基礎上,利用某商業搜索引擎提供的互聯網用戶點擊日誌和搜索引擎使用日誌,採用數據挖掘和信息統計的方法,試圖在全互聯網的規模和商業搜索引擎的級彆上提取用戶和廣告鏈接點擊相關的信息,加以分析討論,併對廣告鏈接和非廣告鏈接的相關性作深入分析.
수착호련망수거적폭작성증장,수색인경성위인문생활화공작중불가결소적신식획취공구.작위수색인경영리적주요상업모식지일,경개배명적찬조상엄고련접이기고효、저풍험、령활방편적특점수도전통영소방식하처우열세적중소기업적청래.연이수색인경결과혈면상출현대량적엄고련접시부영향용호체험? 저사엄고련접적실제수효여하? 가입찬조상엄고련접적수색인경여하영향용호적점격행위? 개전면향저사문제적연구장대연구용호사용수색인경적행위특점、개진수색인경개진경개배명적개전방식화지도중소기업여하경가유효지구매엄고련접구유비상중요적지도의의.재총결국내외이경개전적상관연구적기출상,이용모상업수색인경제공적호련망용호점격일지화수색인경사용일지,채용수거알굴화신식통계적방법,시도재전호련망적규모화상업수색인경적급별상제취용호화엄고련접점격상관적신식,가이분석토론,병대엄고련접화비엄고련접적상관성작심입분석.