广东技术师范学院学报(社会科学版)
廣東技術師範學院學報(社會科學版)
엄동기술사범학원학보(사회과학판)
JOURNAL OF GUANGDONG POLYTECHNIC NORMAL UNIVERSITY
2012年
4期
51-54
,共4页
广告管理%消费效果%户外广告管理%国外广告管理
廣告管理%消費效果%戶外廣告管理%國外廣告管理
엄고관리%소비효과%호외엄고관리%국외엄고관리
广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证.广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果.全面提高消费效果有赖于广告管理的强化.以广州市户外广告的“整治”为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果.借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理:健全强有力的广告管理机构；善用管制广告的硬性方法；严格界定欺骗性广告；完善广告业自律系统.要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来.
廣告是引導消費的信息,廣告管理是提高消費效果的保證.廣告管理的基本功能是提高消費效果,包括生產性消費效果和生活性消費效果.全麵提高消費效果有賴于廣告管理的彊化.以廣州市戶外廣告的“整治”為例,廣告管理行為體現著宏觀消費效果和微觀消費效果的統一,包容著直接消費效果和間接消費效果,兼顧噹前消費效果和長遠消費效果.藉鑒國外廣告管理的經驗和做法,加彊和創新廣告管理:健全彊有力的廣告管理機構；善用管製廣告的硬性方法；嚴格界定欺騙性廣告；完善廣告業自律繫統.要把國外廣告管理和本土廣告管理有機結閤起來.
엄고시인도소비적신식,엄고관리시제고소비효과적보증.엄고관리적기본공능시제고소비효과,포괄생산성소비효과화생활성소비효과.전면제고소비효과유뢰우엄고관리적강화.이엄주시호외엄고적“정치”위례,엄고관리행위체현착굉관소비효과화미관소비효과적통일,포용착직접소비효과화간접소비효과,겸고당전소비효과화장원소비효과.차감국외엄고관리적경험화주법,가강화창신엄고관리:건전강유력적엄고관리궤구；선용관제엄고적경성방법；엄격계정기편성엄고；완선엄고업자률계통.요파국외엄고관리화본토엄고관리유궤결합기래.
