中国健康教育
中國健康教育
중국건강교육
CHINESE JOURNAL OF HEALTH EDUCATION
2007年
8期
563-566,578
,共5页
孙昕雵%郭岩%汪思顺%孙静
孫昕雵%郭巖%汪思順%孫靜
손흔앙%곽암%왕사순%손정
社会营销%铁酱油%类实验研究%贵州妇女
社會營銷%鐵醬油%類實驗研究%貴州婦女
사회영소%철장유%류실험연구%귀주부녀
目的 探讨在贵州省应用社会营销理论推广铁酱油的可行性和有效性.方法 采用以社区为基础的类实验方案设计,城乡干预组、对照组均为140人左右.根据健康信念模式和计划行为理论自行设计问卷作为评价工具.采用4P-4C综合社会营销策略进行干预,干预组所在地区进行人际传播健康教育.结果 社会营销提高了城乡妇女铁酱油的知识、增强了对铁酱油益处的认知、减少了对铁酱油的担心、增强了购买意向,也不同程度地提高了便利性,促进了购买行为.干预组与对照组相比,认知、信念、意向方面的净提高率在7%～20%之间,购买率约增加了30%.结论 铁酱油在贵州的社会营销干预,尤其是人际传播和赠送铁酱油策略是可行的、有效的,可以推广到类似地区,同时要更加关注农村地区的供应问题.
目的 探討在貴州省應用社會營銷理論推廣鐵醬油的可行性和有效性.方法 採用以社區為基礎的類實驗方案設計,城鄉榦預組、對照組均為140人左右.根據健康信唸模式和計劃行為理論自行設計問捲作為評價工具.採用4P-4C綜閤社會營銷策略進行榦預,榦預組所在地區進行人際傳播健康教育.結果 社會營銷提高瞭城鄉婦女鐵醬油的知識、增彊瞭對鐵醬油益處的認知、減少瞭對鐵醬油的擔心、增彊瞭購買意嚮,也不同程度地提高瞭便利性,促進瞭購買行為.榦預組與對照組相比,認知、信唸、意嚮方麵的淨提高率在7%～20%之間,購買率約增加瞭30%.結論 鐵醬油在貴州的社會營銷榦預,尤其是人際傳播和贈送鐵醬油策略是可行的、有效的,可以推廣到類似地區,同時要更加關註農村地區的供應問題.
목적 탐토재귀주성응용사회영소이론추엄철장유적가행성화유효성.방법 채용이사구위기출적류실험방안설계,성향간예조、대조조균위140인좌우.근거건강신념모식화계화행위이론자행설계문권작위평개공구.채용4P-4C종합사회영소책략진행간예,간예조소재지구진행인제전파건강교육.결과 사회영소제고료성향부녀철장유적지식、증강료대철장유익처적인지、감소료대철장유적담심、증강료구매의향,야불동정도지제고료편리성,촉진료구매행위.간예조여대조조상비,인지、신념、의향방면적정제고솔재7%～20%지간,구매솔약증가료30%.결론 철장유재귀주적사회영소간예,우기시인제전파화증송철장유책략시가행적、유효적,가이추엄도유사지구,동시요경가관주농촌지구적공응문제.
