现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2011年
10期
103-106
,共4页
受众测量%测量模式%新媒体
受衆測量%測量模式%新媒體
수음측량%측량모식%신매체
在新旧媒体积极融合与竞争的时代,传统的受众测量模式常常受到挑战和质疑,如何做到科学、有效地衡量与对比成为业界的难点.本文从电视、广播、报刊等传统媒介的受众测量模式入手,分析了其特征及局限,结合媒介技术特征来探讨媒体形态差异对受众测量思路和指标体系的影响,对以Web2.0为代表的新媒体带给受众测量的思路、理念、方法和具体指标的变化进行了思考,提出应将原有的平面二维测量模式(广度、深度),改进为立体的三维测量模式(广度、深度、参与度),以期全面地把握新媒体时代的受众特质.
在新舊媒體積極融閤與競爭的時代,傳統的受衆測量模式常常受到挑戰和質疑,如何做到科學、有效地衡量與對比成為業界的難點.本文從電視、廣播、報刊等傳統媒介的受衆測量模式入手,分析瞭其特徵及跼限,結閤媒介技術特徵來探討媒體形態差異對受衆測量思路和指標體繫的影響,對以Web2.0為代錶的新媒體帶給受衆測量的思路、理唸、方法和具體指標的變化進行瞭思攷,提齣應將原有的平麵二維測量模式(廣度、深度),改進為立體的三維測量模式(廣度、深度、參與度),以期全麵地把握新媒體時代的受衆特質.
재신구매체적겁융합여경쟁적시대,전통적수음측량모식상상수도도전화질의,여하주도과학、유효지형량여대비성위업계적난점.본문종전시、엄파、보간등전통매개적수음측량모식입수,분석료기특정급국한,결합매개기술특정래탐토매체형태차이대수음측량사로화지표체계적영향,대이Web2.0위대표적신매체대급수음측량적사로、이념、방법화구체지표적변화진행료사고,제출응장원유적평면이유측량모식(엄도、심도),개진위입체적삼유측량모식(엄도、심도、삼여도),이기전면지파악신매체시대적수음특질.
