消费导刊
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소비도간
CONSUME GUIDE
2011年
21期
101-102
,共2页
广州亚运%国家形象%岭南文化%传播策略
廣州亞運%國傢形象%嶺南文化%傳播策略
엄주아운%국가형상%령남문화%전파책략
2010年广州亚运会虽然过去了将近两年,但它产生的影响力至今还在延续,因为其向世界和亚洲地区展现了广州乃至全中国综合实力,扩大了我国的国际影响力,塑造了良好的国际形象,也真正地实现了“激情盛会,和谐亚洲”的口号.通过研究广州亚运会成功的原因,我们发现,其在传播我国国家形象方面所采取的一项重要措施是:展现广州地区特有的,以凉茶为主的岭南文化塑造中国的形象,向世界展示了一个和谐,包容、充满内涵的中国.广州亚运会中,广州亚运会组委会选择了具有岭南特色的王老吉凉茶作为本届亚运会的饮料主赞助商,而非传统的百事可乐、可口可乐等公司.结果证明,这是一个双赢的举措.饮料王老吉对岭南元素的成功运作给我们的启示是:大型体育赛事中,文化元素的展示在国家形象的塑造上扮演着重要角色.本文以亚运会岭南元素和王老吉凉茶为切入点,旨在研究在大型体育赛事中如何利用文化元素传播国家的良好形象.
2010年廣州亞運會雖然過去瞭將近兩年,但它產生的影響力至今還在延續,因為其嚮世界和亞洲地區展現瞭廣州迺至全中國綜閤實力,擴大瞭我國的國際影響力,塑造瞭良好的國際形象,也真正地實現瞭“激情盛會,和諧亞洲”的口號.通過研究廣州亞運會成功的原因,我們髮現,其在傳播我國國傢形象方麵所採取的一項重要措施是:展現廣州地區特有的,以涼茶為主的嶺南文化塑造中國的形象,嚮世界展示瞭一箇和諧,包容、充滿內涵的中國.廣州亞運會中,廣州亞運會組委會選擇瞭具有嶺南特色的王老吉涼茶作為本屆亞運會的飲料主讚助商,而非傳統的百事可樂、可口可樂等公司.結果證明,這是一箇雙贏的舉措.飲料王老吉對嶺南元素的成功運作給我們的啟示是:大型體育賽事中,文化元素的展示在國傢形象的塑造上扮縯著重要角色.本文以亞運會嶺南元素和王老吉涼茶為切入點,旨在研究在大型體育賽事中如何利用文化元素傳播國傢的良好形象.
2010년엄주아운회수연과거료장근량년,단타산생적영향력지금환재연속,인위기향세계화아주지구전현료엄주내지전중국종합실력,확대료아국적국제영향력,소조료량호적국제형상,야진정지실현료“격정성회,화해아주”적구호.통과연구엄주아운회성공적원인,아문발현,기재전파아국국가형상방면소채취적일항중요조시시:전현엄주지구특유적,이량다위주적령남문화소조중국적형상,향세계전시료일개화해,포용、충만내함적중국.엄주아운회중,엄주아운회조위회선택료구유령남특색적왕로길량다작위본계아운회적음료주찬조상,이비전통적백사가악、가구가악등공사.결과증명,저시일개쌍영적거조.음료왕로길대령남원소적성공운작급아문적계시시:대형체육새사중,문화원소적전시재국가형상적소조상분연착중요각색.본문이아운회령남원소화왕로길량다위절입점,지재연구재대형체육새사중여하이용문화원소전파국가적량호형상.
