现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2011年
10期
97-102
,共6页
在华美资企业品牌%软实力%品牌传播
在華美資企業品牌%軟實力%品牌傳播
재화미자기업품패%연실력%품패전파
企业品牌是一个既能反映国家经济硬实力,又能反映国家软实力的重要载体.目前,美资品牌不仅占据了全球相应市场领域中的领先地位,更成为美国文化、生活方式乃至意识形态、价值观的重要体现.本文通过分析金融危机前后在华美资品牌的传播变化、公关危机、企业文化及价值观的变化等,考量美国软实力在在华美资品牌中所呈现的不同特征及变化,并进一步探寻这些变化对“在华美资品牌”生存、发展、运营、竞争的影响.
企業品牌是一箇既能反映國傢經濟硬實力,又能反映國傢軟實力的重要載體.目前,美資品牌不僅佔據瞭全毬相應市場領域中的領先地位,更成為美國文化、生活方式迺至意識形態、價值觀的重要體現.本文通過分析金融危機前後在華美資品牌的傳播變化、公關危機、企業文化及價值觀的變化等,攷量美國軟實力在在華美資品牌中所呈現的不同特徵及變化,併進一步探尋這些變化對“在華美資品牌”生存、髮展、運營、競爭的影響.
기업품패시일개기능반영국가경제경실력,우능반영국가연실력적중요재체.목전,미자품패불부점거료전구상응시장영역중적령선지위,경성위미국문화、생활방식내지의식형태、개치관적중요체현.본문통과분석금융위궤전후재화미자품패적전파변화、공관위궤、기업문화급개치관적변화등,고량미국연실력재재화미자품패중소정현적불동특정급변화,병진일보탐심저사변화대“재화미자품패”생존、발전、운영、경쟁적영향.
