东南传播
東南傳播
동남전파
SOUTHEAST COMMUNICATION
2010年
9期
142-144
,共3页
个人主义%集体主义%杂志广告
箇人主義%集體主義%雜誌廣告
개인주의%집체주의%잡지엄고
本文从"个人主义-集体主义"这一文化维度切入,对中国杂志广告所建构的中西方文化价值取向进行研究.研究结果表明,中国杂志广告反映的个人主义价值观多于集体主义价值观."重视家庭"和"利益认知"分别为集体主义广告和个人主义广告中最重要的诉求.此外,研究还发现广告所建构的"个人主义-集体主义"文化价值取向受到品牌来源和产品种类两大因素的影响.
本文從"箇人主義-集體主義"這一文化維度切入,對中國雜誌廣告所建構的中西方文化價值取嚮進行研究.研究結果錶明,中國雜誌廣告反映的箇人主義價值觀多于集體主義價值觀."重視傢庭"和"利益認知"分彆為集體主義廣告和箇人主義廣告中最重要的訴求.此外,研究還髮現廣告所建構的"箇人主義-集體主義"文化價值取嚮受到品牌來源和產品種類兩大因素的影響.
본문종"개인주의-집체주의"저일문화유도절입,대중국잡지엄고소건구적중서방문화개치취향진행연구.연구결과표명,중국잡지엄고반영적개인주의개치관다우집체주의개치관."중시가정"화"이익인지"분별위집체주의엄고화개인주의엄고중최중요적소구.차외,연구환발현엄고소건구적"개인주의-집체주의"문화개치취향수도품패래원화산품충류량대인소적영향.
