时代经贸
時代經貿
시대경무
ECONOMIC & TRADE UPDATE
2010年
14期
142-143
,共2页
虚假电视购物广告%消费者心理%信号理论%监管力度
虛假電視購物廣告%消費者心理%信號理論%鑑管力度
허가전시구물엄고%소비자심리%신호이론%감관력도
电视购物是一种利用电视、互联网、导购刊物等渠道向顾客传达商品信息,消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模式.这本是一种高效、便捷的购物方式,但是一些急功近利的商家任意夸大产品功效、恶意欺骗消费者,使得电视购物产业遭遇寒冬.本文主要从消费者心理角度进行分析,同时运用信号理论,以及对政府加大监管力度进行经济学分析.得出由于广告商善于掌控消费者的心理,通过虚假电视购物广告销售商品,给整个电视购物广告行业带来信用危机,政府应该加强监管力度,才能有力打击虚假广告并重塑电视购物广告的形象.
電視購物是一種利用電視、互聯網、導購刊物等渠道嚮顧客傳達商品信息,消費者通過電話或互聯網進行訂購併接受配送到傢服務的無店鋪營銷模式.這本是一種高效、便捷的購物方式,但是一些急功近利的商傢任意誇大產品功效、噁意欺騙消費者,使得電視購物產業遭遇寒鼕.本文主要從消費者心理角度進行分析,同時運用信號理論,以及對政府加大鑑管力度進行經濟學分析.得齣由于廣告商善于掌控消費者的心理,通過虛假電視購物廣告銷售商品,給整箇電視購物廣告行業帶來信用危機,政府應該加彊鑑管力度,纔能有力打擊虛假廣告併重塑電視購物廣告的形象.
전시구물시일충이용전시、호련망、도구간물등거도향고객전체상품신식,소비자통과전화혹호련망진행정구병접수배송도가복무적무점포영소모식.저본시일충고효、편첩적구물방식,단시일사급공근리적상가임의과대산품공효、악의기편소비자,사득전시구물산업조우한동.본문주요종소비자심리각도진행분석,동시운용신호이론,이급대정부가대감관력도진행경제학분석.득출유우엄고상선우장공소비자적심리,통과허가전시구물엄고소수상품,급정개전시구물엄고행업대래신용위궤,정부응해가강감관력도,재능유력타격허가엄고병중소전시구물엄고적형상.
