新闻大学
新聞大學
신문대학
JOURNALISTIC UNIVERSITY
2010年
1期
121-126
,共6页
媒介影响力%评价指标
媒介影響力%評價指標
매개영향력%평개지표
媒介影响力是媒介达成其经营目标或完成其使命不可或缺的资源要素,系统、准确评价影响力的大小是媒介管理的一项重要工作.本文把媒介影响力的形成过程解构为接触、接受、保持和提升四个环节,在此基础上提出包括广度、深度、强度和效度等四个因子的媒介影响力四维评价指标体系.实证研究表明,该指标体系具有较好的信度和效度.
媒介影響力是媒介達成其經營目標或完成其使命不可或缺的資源要素,繫統、準確評價影響力的大小是媒介管理的一項重要工作.本文把媒介影響力的形成過程解構為接觸、接受、保持和提升四箇環節,在此基礎上提齣包括廣度、深度、彊度和效度等四箇因子的媒介影響力四維評價指標體繫.實證研究錶明,該指標體繫具有較好的信度和效度.
매개영향력시매개체성기경영목표혹완성기사명불가혹결적자원요소,계통、준학평개영향력적대소시매개관리적일항중요공작.본문파매개영향력적형성과정해구위접촉、접수、보지화제승사개배절,재차기출상제출포괄엄도、심도、강도화효도등사개인자적매개영향력사유평개지표체계.실증연구표명,해지표체계구유교호적신도화효도.
